觀察「小鮮肉」 現象探討新世代消費文化與群體認同

近年「小鮮肉」一詞橫掃兩岸媒體各大版面,從單純的網路流行語,變成大眾耳熟能詳的代稱,這股趨勢改變演藝圈的生態與行銷模式,呈現出1990年代後出生的年輕人(以下簡稱90後)新的價值觀,與社群媒體下消費世代的群體認同。

中韓台小鮮肉崛起 

「小鮮肉」明確定義眾說紛紜,一般而言是身材好、長相俊美的年輕男性。大致可以歸類出幾個特徵:「小」指年紀輕、有活力,平均年齡16到28歲;「鮮」指感情經歷少,沒有太多負面的花邊新聞;「肉」指肌肉線條,精壯體格給人健康的感覺。

「儂儂雜誌」、「網路溫度計」、「Knowing新聞」調查亞洲當紅男星的吸「粉」程度,列舉出幾位當紅「小鮮肉」。台灣以曹佑寧、布魯斯、詹懷雲、李國毅為代表,在電視和電影中擔綱男主角,陽光呆萌的形象深植人心;中國有TFBOYS組合、楊洋、吳亦凡、鹿晗、李易峰、井柏然,願意為偶像一擲千金的粉絲比比皆是,周邊商機無限;韓國的朴寶劍、李玹雨、南柱赫、金明洙、朴燦烈,席捲泛亞地區成為媒體的寵兒,廣告和代言邀約不斷。「小鮮肉」不排斥撒嬌賣萌,利用天生優勢與後天努力,滿足女性觀眾對夢中情人的想像,因此擁有數以萬計的忠實粉絲和廣大影響力,成為導演、廣告商、娛樂記者炙手可熱的追捧對象。

「小鮮肉」可愛又帶點呆萌的外表,讓粉絲無法抗拒

享樂主義 社群融入生活

「小鮮肉」爆紅的功臣之一,來自消費力和號召力強大的粉絲,也就是受到享樂主義和消費文化影響的年輕人。根據「2015騰訊娛樂白皮書」和「尼爾森:90後生活型態和價值觀研究報告」90後生長於高度經濟發展、富足安定的社會,享受父母的寵愛、追求優越的物質生活與精神上的滿足。

這群15至25歲的年輕人正經歷青春期,處於追求「自我認同」與「群體歸屬」的關鍵時期,在表達自我、展現獨立精神的同時,渴望融入群體、迫切需要安全感。為了即時獲取新鮮資訊,跟上群體的流行文化,對於社群媒體極度依賴。根據尼爾森報告數據,86%的年輕受訪者表示他們每天至少上網一到兩次,20%的受訪者表示全天通過電腦、智能手機、平板電腦保持在線的狀態,虛擬社交已經成為不可或缺的生活模式。社群媒體拉近偶像與粉絲的距離,「小鮮肉」能隨時隨地與粉絲互動,營造親民的形象,在資訊爆炸的洪流裡,擁有穩定的曝光度與話題性。

這群年輕人喜歡用獨特的方式表達想法,追求個人化與自我認同,此思潮直接反映在大量的娛樂消費需求,他們「無樂不活」;會為了自己認為的美好事物提前消費,連帶對演員、歌手、明星的追捧。相較於法國電影觀眾平均年齡40歲,兩岸則是由平均年齡21歲的觀眾撐起市場,綜合預估90後新生代的消費能力和偏好,他們在文化娛樂消費市場的規模上看3000億。

看準90後的消費能力,電影將是娛樂圈的兵家必爭之地。

搶攻女性市場 演藝新生態

在高唱自由與平等的年代,90後的女性勇於表達自己的愛慾,不諱言欣賞男性的好身材、高顏值,不遮掩對男性的喜愛與遐想,並將這些想法轉為行動。根據騰訊的調查,90後女性在娛樂方面的消費慾望是男性的兩倍,以 TFBOYS為例,相關的周邊商品月銷售額達1000萬人民幣,未來演唱會、影視、遊戲等領域開發,年綜合收益有望達十至30 億。

「小鮮肉」漸漸與票房保證劃上等號,名導演、高預算、大IP(Intellectual Property,指廣大受眾熟知、可開發巨大潛力的文學或流行文化)看準他們的吸「金」能力,紛紛向其靠攏,短時間引發一股熱潮,加速「小鮮肉」竄紅。以2016年暑假為例,無論大小銀幕,幾乎都被「小鮮肉」瓜分,鹿晗、井柏然主演的「盜墓筆記」,一個月內創下超過10億人民幣的票房,「微微一笑很傾城」被改編成電視劇和電影,分別由楊洋、井柏然當鋼男主角,搶攻兩岸三地女粉絲的心,大IP加上「小鮮肉」無疑是時下最賺錢的組合。

粉絲不僅是傳播的受眾與消費者,同時也成為傳播內容的製造者,在彰顯個性與同儕歸屬的共同作用下,網路社群裡容易形成極具傳染力的意見領袖。各種後援會和應援活動快速建立、茁壯,其中以「韓粉」的特殊文化最為嚴謹和出名,不僅每個偶像有專屬的應援顏色,每首歌有相對應的應援口號,死忠韓粉不惜花費大筆金錢,製作演唱會中各式各樣的應援手幅,甚至在錄影或拍攝現場能看到應援餐車,免費提供食物給現場工作人員,為偶像們做好交際,種種行動展現網路世代驚人的凝聚力與經濟力。

人紅是非多 星路受質疑 

對於「小鮮肉」這個稱呼,社會上出現不同聲音,有些人不喜歡大陸發明的奇怪用語;有些人認為這個詞彙被媒體濫用,凡是標題加上「小鮮肉」就能衝點閱率;有些人產生「物化男性」的質疑,把男性當成慾望的客體,像商品一樣被評頭論足,覺得很噁心、不舒服。

影視圈還有另一層疑慮,對於演技尚未成熟卻快速竄紅的「小鮮肉」,製作方仍然願意砸大錢請他們。著名導演兼金馬獎影帝馮小剛憂心:「現在中國電影就是有沒有Angelababy,有沒有那幾個小鮮肉,有的話,行了,開機。全中國一年700部電影都在找那十幾個人。」真正有實力的演員卻沒有舞台,有一檔戲、沒一檔戲地擔任配角,等待熬出頭的機會。

90年代後的娛樂文化與網路社群交互作用後,帶來分眾市場的蓬勃發展,同時發展出多元的商業模式,精準定位目標客戶群和注重品牌背後的故事,為各行各業帶來可觀的效益,新的時代來臨,「小鮮肉」順著這股熱潮成為新世代寵兒,雖然外界褒貶不一,但他們在各領域兢兢業業,用實力證明自己的價值。


如果您喜歡我們的資訊
有合作或廣告刊登的問題、想法與需求,
歡迎 Eamil  support@ainfomedia.com 
與我們聯繫



友好連結

醫美 婚禮 甜品 旅遊 情趣用品 牙醫 荃灣牙醫 AM曼谷旅遊 包場 清潔 才藝 化妝品 文憑 安老 頭髮 健康 移民 保險 理財 日旅 搬屋 眼科 求婚 辦公室 零食 台旅 旅行社 素食 同志 科索沃移民 AM

移民資訊網, 加拿大, 澳洲, 新西蘭, 亞美尼亞, 西班牙, 斯洛文尼亞, 塞爾維亞, 塞爾維亞移民英文, 塞爾維亞移民泰文, 土耳其, 立陶宛, 匈牙利移民資訊網, 阿爾巴尼亞, 波蘭, 台灣, 日本, 英國, 歐洲,

香港人移民資訊網, 塞爾維亞, 塞爾維亞英文, 塞爾維亞泰文, 土耳其, 立陶宛移民, 匈牙利, 新西蘭, 泰國, 波蘭, 台灣,   日本, 澳洲, 加拿大, 英國, 歐洲, 牙科, 骨科,

移民諮詢網, 塞爾維亞, 塞爾維亞泰文, 塞爾維亞英文, 土耳其, 立陶宛, 匈牙利移民諮詢網, 新西蘭, 波蘭, 台灣, 日本, 澳洲, 加拿大,

移民傳媒, 土耳其, 塞爾維亞, 塞爾維亞TH, 塞爾維亞ENG, 立陶宛, 匈牙利移民傳媒

香港人移民諮詢網, 塞爾維亞, 塞爾維亞thai, 塞爾維亞eng, 土耳其, 立陶宛, 移民匈牙利諮詢網 加拿大, 澳大利亞, 新西蘭,

移民小貼士, 移民塞爾維亞小貼士, 移民塞爾維亞小貼士thai, 移民塞爾維亞小貼士eng, 移民土耳其小貼士, 立陶宛, 匈牙利移民小貼士 移民加拿大小貼士, 移民澳洲小貼士, 移民新西蘭小貼士,

SM, SM情趣用品, SM旅遊, SM美容, SM香港生髮,

MS, MS尖沙咀脫毛, MS銅鑼灣脫毛, MS旺角脫毛, MS中環脫毛, MS中環中醫, MS旺角中醫, MS香港中醫, MS尖沙咀中醫,

KM, KM留學, KM情趣用品,

MK, MK中環骨科, MK銅鑼灣美容, MK尖沙咀美容, MK中環中醫, MK旺角中醫, MK香港中醫, MK尖沙咀中醫,

MA, MA尖沙咀脫毛,   MA銅鑼灣脫毛, MA旺角脫毛, MA中環脫毛, MA香港物流, MAHK物流,

MH,

OH命理, OH命理, OH旺骨, OH荃灣牙醫,

PH, PH綠松石, PH荃灣牙醫, PH旺角牙醫, PH將軍澳牙醫, PH坑口牙醫, PH深水步牙醫, PH柴灣牙醫, PH尖沙咀牙醫, PH中環牙醫, PH銅鑼灣牙醫, PH銅鑼灣美容, PH尖沙咀美容, PH香港搬屋, PHHK搬屋, PH香港婚紗, PH中環咀婚紗, PH尖沙咀婚紗, PR香港泌尿, PR香港泌尿, PR旺角泌尿, PR中環泌尿, PR香港嬰兒用品, PR香港嬰兒用品, PR香港護膚, PR香港紋身, PR香港紋身, PR香港紋身, PR旺角紋身, PR中環紋身, PR香港健康檢查, PR旺角健康檢查, PR中環健康檢查, PR香港痔瘡, PR旺角痔瘡, PR中環痔瘡, PR香港公司註冊, PR香港公司註冊, PR旺角公司註冊, PR香港會計師, PR香港會計師, PR旺角會計師, PR香港傭工, PR香港傭工, PR旺角傭工, PR香港植髮, PR香港植髮, PR旺角植髮, PR香港假髮, PR香港假髮, PR旺角假髮, PR香港豐胸, PR香港豐胸, PR旺角豐胸, PR香港減肥, PR香港減肥, PR旺角減肥, PR香港英語, PR香港英語, PR香港英語, PR香港留學, PR香港留學, PR旺角留學, PR香港日文, PR香港補習, PR香港補習, PR旺角補習, PR香港保險, PR香港保險, PR旺角保險, PR香港清潔, PR香港清潔, PR旺角清潔, PR香港貸款, PR香港貸款, PR旺角貸款, PR香港滅蟲, PR香港滅蟲, PR旺角滅蟲, PR香港室內設計, PR香港室內設計, PR旺角室內設計, PR香港心理醫生, PR香港心理醫生, PR旺角心理醫生, 香港資產管理, 香港資產管理, 香港資產管理, PR香港暗瘡, PR香港暗瘡, PR旺角暗瘡, PR香港去斑, PR香港去斑, PR香港去斑, PR香港化妝, PR香港化妝, PR香港化妝, PR香港租車, PR香港租車, PR香港租車, PR香港政府課程, PR香港政府課程, PR香港政府課程, PR香港普通話, PR香港普通話, PR香港普通話, PR香港MBA, PR香港MBA, PR香港MBA, PR香港持續進修, PR香港持續進修, PR香港持續進修, PR香港文憑, PR香港文憑, PR香港文憑, PR香港營養師, PR香港營養師, PR香港營養師, PR香港營養品, PR香港營養品, PR香港營養品, PR香港眼鏡, PR香港眼鏡, PR香港眼鏡, PR香港床褥, PR香港床褥, PR香港床褥, PR香港陪月, PR香港婚禮, PR香港婚禮, PR香港婚宴, PR香港婚宴,

RH, RH銅鑼灣脫毛, RH旺角脫毛, RH中環脫毛, RH中環中醫, RH旺角中醫, RH香港中醫, RH尖沙咀中醫, RH香港情趣用品, RH香港情趣用品, RH香港情趣用品, RH香港美容, RH銅鑼灣美容, RH尖沙咀美容, RH香港搬屋, RH香港搬屋, RH香港搬屋, RH香港婚紗, RH中環婚紗, RH尖沙咀婚紗, RH香港泌尿, RH香港泌尿, RH旺角泌尿, RH中環泌尿, RH香港嬰兒用品, RH香港嬰兒用品, RH香港嬰兒用品?, RH香港護膚, RH香港護膚, RH香港護膚, RH香港紋身, RH香港紋身, RH香港紋身, RH香港眼科, RH旺角眼科, RH中環眼科, RH香港健檢, RH旺角健檢, RH中環健檢, RH香港痔瘡, RH旺角痔瘡, RH中環痔瘡, RH香港公司, RH香港公司, RH旺角公司, RH香港會計師, RH香港會計師, RH旺角會計師, RH香港傭工, RH香港傭工, RH旺角傭工, RH香港植髮, RH香港植髮, RH旺角植髮, RH香港假髮, RH香港假髮, RH旺角假髮, RH香港豐胸, RH香港豐胸, RH深水埗牙科, RH深水埗牙科, RH深水埗牙科, RH深水埗牙科, RH柴灣牙科,

SH, SH尖沙咀脫毛, SH銅鑼灣脫毛, SH旺角脫毛, SH中環脫毛, SH中環中醫, SH旺角中醫, SH香港中醫, SH尖沙咀中醫, SH香港情趣用品, SH香港情趣用品, SH香港情趣用品, SH香港美容, SH銅鑼灣美容, SH尖沙咀美容, SH香港搬屋, SH香港搬屋, SH香港搬屋, SH香港婚紗, SH中環婚紗, SH尖沙咀婚紗, SH香港泌尿科, SH香港泌尿科, SH旺角泌尿科, SH中環泌尿科, SH香港嬰兒用品, SH香港嬰兒用品, SH香港嬰兒用品, SH香港護膚, SH香港護膚, SH香港護膚, SH香港紋身, SH香港紋身, SH香港紋身, SH香港眼科, SH香港眼科, SH香港眼科, SH香港健檢, SH香港健檢, SH香港健檢, SH香港健檢, SH旺角健檢, SH中環健檢, SH香港公司註冊, SH香港公司註冊, SH旺角公司註冊, SH香港會計師, SH香港會計師, SH旺角會計師, SH香港海外僱傭, SH香港海外僱傭, SH旺角海外僱傭, SH香港植髮, SH香港植髮, SH旺角植髮, SH香港假髮, SH香港假髮, SH旺角假髮, SH香港豐胸, SH香港豐胸, SH旺角牙科, SH旺角牙科, SH旺角牙科, SH旺角牙科, SH柴灣牙科,

HOM,

IH,

PE, PE, 立陶宛移民 匈牙利移民中文新聞網 PE塞爾維亞律師, PE塞爾維亞旅遊, PE波黑旅遊, PE柏林搬屋, PE柏林豐胸, PE柏林脫毛, PE柏林婚紗, PE柏林中醫, PE柏林眼科, PE柏林泌尿科, PE柏林植髮,

IE, IE塞爾維亞移民, IE立陶宛移民, IE柏林搬屋, IE柏林豐胸, IE柏林脫毛, IE柏林婚紗, IE柏林中醫, IE柏林眼科, IE柏林泌尿科, IE柏林植髮,

ME, ME塞爾維亞移民, 立陶宛移民中文網 匈牙利移民中文網 ME柏林搬屋, ME柏林豐胸, ME柏林脫毛, ME柏林婚紗, ME柏林中醫, ME柏林眼科, ME柏林泌尿科, ME柏林植髮,

PE, PE塞爾維亞移民, 立陶宛移民中文新聞網 移民匈牙利中文新聞網 PE柏林搬屋, PE柏林豐胸, PE柏林脫毛, PE柏林婚紗, PE柏林中醫, PE柏林眼科, PE柏林泌尿科, PE柏林植髮,

RE, RE塞爾維亞移民, RE塞爾維亞移民, 立陶宛移民 匈牙利移民 RE柏林搬屋, RE柏林豐胸, RE柏林脫毛, RE柏林婚紗, RE柏林中醫, RE柏林眼科, RE柏林泌尿科, RE柏林植髮,

RE, RE立陶宛移民, RE柏林搬屋, RE柏林豐胸, RE柏林脫毛, RE柏林婚紗, RE柏林中醫, RE柏林眼科, RE柏林泌尿科, RE柏林植髮,

TE, TE立陶宛移民, TE柏林搬屋, TE柏林豐胸, TE柏林脫毛, TE柏林婚紗, TE柏林中醫, TE柏林眼科, TE柏林泌尿科, TE柏林植髮,

TE, TE柏林搬屋, TE柏林豐胸, TE柏林脫毛, TE柏林婚紗, TE柏林中醫, TE柏林眼科, TE柏林泌尿科, TE柏林植髮,

RE, RE柏林搬屋, RE柏林豐胸, RE柏林脫毛, RE柏林婚紗, RE柏林中醫, RE柏林眼科, RE柏林泌尿科, RE柏林植髮,

PA, PA泰國二手車, PA泰國曼谷二手車, PA泰國, PA泰國蜂蜜, PA泰國房地產, PA台灣電動滑板車資訊網,

PT, PT 電動滑板車,

RT, RT泰國二手車, RT泰國曼谷二手車, RT泰國曼谷隆鼻, RT泰國曼谷豐胸, RT泰國曼谷下巴手術, RT泰國曼谷頭髮移植, RT泰國曼谷婚紗, RT泰國曼谷假睫毛,

RA, RA泰國二手車,

trueman show, media N, reporter N, today N,


2021.09.14 ver